华体网·(中国)官方登陆最近，不少人打开星巴克APP，差点以为误入了哪个山寨软件，熟悉的美人鱼形象不见了，映入眼帘的是一个大大的五角星。
定睛一看才发现，这是星巴克把美人鱼logo放大再放大，最后只保留了人鱼的眼睛和额头，而原本头顶的星星占据了50%的视觉比例，成了最核心的元素。
星星对应星巴克，就好像天猫对应猫天天、闲鱼对应一条鱼、盒马对应一匹河马、三只松鼠对应三只小松鼠，星巴克这波logo焕新，是懂中国品牌logo设计思路的。
看到网友吐槽星巴克新logo，其实我是替星巴克高兴的，因为华体网，跌落神坛的星巴克，终于让人有亲近感了。
众所周知，星巴克logo设计灵感来源于16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼，也就是女海妖“塞壬”。
古希腊神话传说中，塞壬被塑造成一名人面鸟身的海妖，飞翔在大海上，拥有天籁般的歌喉，常用歌声过路的航海者而使航船触礁沉没，船员则成为塞壬的腹中餐。
由于“塞壬”在西方文化中是爱和的象征，星巴克希望借助这一符号传达对的定位，即咖啡是一种引诱人们放纵的愉悦之物。
logo首次使用是在1971年，当时用的是“塞壬”的木雕图案，logo中的塞壬有裸露的乳房和双重鱼尾巴，确实很“”。
所以，到了1989年，星巴克更换了logo，这版logo和我们熟悉的美人鱼形象已经非常接近，披在胸前的卷发挡住了裸露的乳房，只剩肚脐眼露着。怎么说呢，真想给她盖个毯子。
后来，星巴克的“美人鱼”越来越含蓄，全身照逐渐变成了半身照，保留下来的双鱼尾还时常被认为是螃蟹钳子。
其实，在此之前就有人设想过星巴克logo的演变过程，走的同样是极简风，但没想到，最后保留下来的不是美人鱼的脸，而是“脸都不要了”。
如果说过去网友对星巴克logo下手，是出于挑战经典的目的，那么此次被打上偷感标签的新logo，更多是把星巴克当成自己人了。
都说置之死地而后生，过去星巴克在中国市场的营销，一直给人水土不服的感觉，很大原因在于太端着了。
比如年初星巴克与大闹天宫IP联手，推出了一款独特的“流冻拿铁”，不仅“金箍棒”的吸管造型设计让人眼前一亮，更有趣的是，这是真的会“变身”的拿铁，呼应了孙悟空的七十二般变化。
5月份，星巴克和QQ黄脸表情包联名，将各种表情包印在杯身上，其中被视为“阴阳怪气”的微笑表情包，引发了网友的集体调侃，在社交平台上刷足了存在感。
从自下而上的解构，到自上而下的互动，当星巴克愿意和年轻人玩在一起，年轻人自然也愿意把星巴克当成同龄人。
喜茶logo最初来源于网友，有人给喜茶的logo小男孩P了全身图，调侃喝奶茶容易有小肚子。从中嗅到了流量气息的喜茶，承接网友的玩梗，通过更度的全身照，挖掘了品牌logo的更多趣味玩法。
此后众多IP联名中，在logo上整活成了喜茶的流量密码，与藤原浩合作化身炸毛小人，联名《梦华录》戴上古装头套等等，都不断加深了网友对喜茶的认知和喜爱。
蜜雪冰城的logo玩法同样很绝。2022年夏季，全国的高温天气刷屏社交媒体，蜜雪冰城则直接换上了“黑化”的logo，调侃雪王被晒黑了。
而且，“黑化”的雪王还呼应了蜜雪冰城推出的两款桑葚系列新品，并表示雪王是去采摘桑葚时被晒黑的。
整个营销从社会热点到“黑化”话题，从更换logo到新品推出，每一个环节都衔接得非常巧妙华体网全站，环环相扣。
由此我不禁想到，如果星巴克此次在更换logo时，顺便发起“星巴克美人鱼也怕晒黑”这样的互动话题，从夏季防晒角度来引导，或许网友的讨论会更加正向、有趣。
其实，在更换logo的同时，星巴克发起了一个有网感的话题#星巴克会员已是Next Level#，因为此次新logo正是为了会员升级活动推出的，这就不难理解为什么要放大logo中的“星星”了。
要知道，一直以来星星是星巴克会员的身份象征，银星会员、玉星会员和金星会员，每一等级都对应不同的会员特权。
此次会员权益升级，星巴克也很有诚意。除了耳熟能详的“9颗星星兑换一杯指定中杯饮品”和“1颗星星兑换升杯、多加一份浓缩、一泵糖浆等客制化需求”之外，还新增了3颗星、5颗星两档，让每一颗星星都能更灵活被使用。
星巴克这波操作无疑是为了留住老顾客，减少用户流失。但是，由于首次增设了钻星会员等级，星巴克也引发了不少忠实粉丝的不满。
在此之前，作为最高等级的“金星会员”，在星巴克用户属于金字塔顶端的存在，有人甚至引以为傲地将其写在简历上。
此前创始人一边说“没兴趣加入价格战”，一边通过各种优惠券变相降价、偷偷卷9块9，言行不一的星巴克让不少老粉失望。
但如今，在瑞幸、库迪等咖啡品牌9块9攻势下，星巴克营收下滑，业绩惨淡，再如高岭之花般走高端路线，就有点不识时务了。
但是，一边是消费者已经形成了喝瑞幸的习惯，一边是老顾客的吐槽，星巴克有点猪八戒照镜子，里外不是人。