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　　11月12日凌晨，2021年的天猫双十一的成交额公布为5403亿。与去年双十一4982亿元的成交额相比，2021年增长

　　不同于往年实时公布数据，今年的时间轴战报被进一步淡化，成交额也低调许多，但销售总额还是再创新高！

　　今年的双十一战线日便开始第一波购物狂潮，11月11日已是第二波。部分电商平台和品牌商家的战绩已然出炉。

　　根据天猫“双十一”茶品类的销售热榜及茶叶类目GMV（成交金额）的数据来看，大益茶再次蝉联天猫品牌销售额的Top1,荣登茶行业销售七连冠。

　　中国茶叶连锁领先品牌八马茶业也发布其2021年双11战报：全渠道销售额超2.03亿，同比增长69%。

　　前十名茶叶品牌依次为大益、ChaLi、馥益堂、晒白金、八马、中茶、茶颜悦色、陈升号、天福茗茶、艺福堂。可见，以大益、馥益堂、八马为首的传统茶叶品牌代表上榜总数仍占据绝大多数，新茶饮品牌只有茶颜悦色榜上有名，排行第五。

　　榜单中的ChaLi、茶颜悦色都是主打方便好喝的袋泡茶，推出花果茶、药草等原料组合制成的拼配茶。近年来，袋泡茶因携带方便、冲泡饮用卫生华体网综合、最大程度地保持原茶的风味和有效成分等优势，而深得年轻人的喜爱。由此也可以看出一批口味多元、强调颜值的新品牌正在变成年轻人和资本的新宠。

　　奈雪的茶虽然没在榜单上，但今年“双11”第一波开售10分钟，奈雪的茶销售总额就突破去年全天。11月3日，据天猫“双11”抢先嗨热卖榜排行显示，奈雪的茶斩获花草茶销售额排行榜TOP 2，跻身今年天猫“双十一”抢先嗨热卖榜TOP2。但从周榜来看，最终跌出前十华体网平台。

　　今年九月份，农业农村部、国家市场监督管理总局、中华全国供销合作总社联合印发《关于促进茶产业健康发展的指导意见》。《指导意见》明确指出，到2025年茶园面积稳定在现有水平，干毛茶总产值达到3500亿元，茶科技水平大幅提升，基本形成茶产业高质量发展的格局。

　　双十一是各商家营销的战场，也是消费的风向标。针对《指导意见》提出的目标，回顾刚刚过去的5403亿元的购物节，我们应该从中看到什么？有什么破局路径可以从中挖掘出呢？

　　数据显示，90后与00后消费者已经取代原有的80后成为了新的网购消费领头羊。其中90后与00后的消费占比，超过了整个销售份额的45%，00后今年参与“双十一”的人数比去年增长了25%。

　　由此可见，茶叶行业如果想要在新经济环境下赢得市场，需要更多关注年轻群体，开发更多满足年轻消费者的产品，从而由年轻用户的消费习惯传递到其他圈层。

　　今年“双十一”国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。国潮文创品类成交金额超去年“双十一”全天，故宫成交金额同比增长300%，中国国家博物馆、国家图书馆成交金额同比增长均超4倍。

　　据中茶协初步统计，截至“十三五”末，我国茶叶类登记注册商标总数超过68万件（约占全国商标有效注册总数的3%），中国驰名商标（茶叶类）94件、中华老字号（茶叶类）37个。国潮对年轻人有着莫大的吸引力， 这些茶叶老字号可以在“国潮”兴起时，将茶与传统、文创结合，在此市场中开辟自己的领域，从而进入年轻人的消费市场。

　　根据京东数据显示：中国300个城市，93%的城市、县，84%的乡镇 ，可实现当日或次日送达。

　　根据已经公布的数据，西部12大省份农产品销售额同比增长20%，其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。“双十一”期间，淘宝天猫平台有160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%。

　　茶叶是重要的农产品，茶产业助力全国337个贫困县实现脱贫，茶行业从业者可以多关注线上，在线上“跑起来”！

　　2021天猫“双十一”数据显示，仅预售第一周后，淘宝直播就已经诞生了165个成交额超千万的直播间。同时，直播卖货也由过去的个人主播转变为商家自己直播的新直播形式。茶叶品牌培养自己的主播，正在慢慢兴起。

　　的确，茶叶行业需要与互联网更好地融合，生产出更多与消费升级同向而行的新产品，让企业在这轮经济结构调整中获得新的发展机遇。

　　如今产品和服务的创新、消费场景的转变，供应链水平的提升等，不断促进人们的消费升级。而在这个过程中，茶企如何抓住机会，实现弯道超车，值得深度思考。今年的双十一虽已落幕，却也是新的开始，愿茶企在新的征程中收获新的成长。